"Vous n'avez pas fini de jouer avec la mode!"

Vous n'avez pas fini de jouer avec la mode" est la nouvelle signature de La Redoute. Elle y consacre 2 spots : l'un consacré à la mode à porter, le second à la mode à habiter.

Le principe des films est très simple : mettre en scène 2 femmes dans chaque film qui s'affrontent entre elles, pour revêtir tant pour elles-mêmes que pour leur intérieur, le plus de tenues ou de décors possibles et ainsi gagner la bataille de la mode !!!!

Pour un prestataire qui fait dorénavant 50 % de son chiffre d'affaires sur Internet, il est intéressant de voir comment la campagne est déclinée sur son propre site, car il faut le noter elle est déclinée.

Cela vous semble évident, mais combien d'enseignes communiquent en télévision, sans relayer leur propre campagne ?

Faites un tour sur le net est vous verrez que très peu possèdent un site en accord avec leur pub TV

Alors, La Redoute, pour mieux faire passer son image mode a son site spécifique : www.collections-laredoute.fr sur lequel, au delà des présentations vidéos des collections, on retrouve les films à visionner. 

Mais surtout, la possibilité d'arrêter à chaque instant les 2 spots pour obtenir des renseignements sur un article "vu dans le spot" avec son descriptif et la possibilité d'acheter.

La Redoute impose un nouveau style de campagne en jouant sur deux médias : La télévision comme média événementiel pour faire passer le message principal de la marque et sa nouvelle signature "vous n'avez pas fini de jouer avec la mode" et Internet pour accompagner la campagne et en faire une véritable campagne de communication commerciale, avec la possibilité de commander immédiatement des dizaines d'articles. Le but est d’être à la fois très visible et d’accentuer  encore la relation client.

La Redoute ouvre la voie et montre que l'on peut réconcilier image et business, ce que peu de campagnes arrivent à faire.

Il est certain que  d'autres distributeurs vont suivre ! Rendez vous très prochainement pour voir si ma prédiction est vraie !